10 tekniska SEO-problem som kan hålla tillbaka din webbplats

En webbplats kan ha bra innehåll, relevanta sökord och tjänster som människor faktiskt söker efter – men ändå inte få den synlighet i Google som du hade räknat med.

Ibland ligger problemet inte i själva innehållet, utan i sådant som händer bakom kulisserna.

Det är här teknisk SEO kommer in.

Teknisk SEO handlar om att skapa rätt förutsättningar för sökmotorerna att upptäcka, läsa, förstå och indexera webbplatsens innehåll. Det handlar samtidigt om sådant som påverkar hur webbplatsen fungerar för besökaren, exempelvis laddningstid, mobil användbarhet och hur olika sidor hänger ihop.

Du behöver inte vara utvecklare för att förstå de viktigaste delarna. Men om webbplatsen har några år på nacken, nyligen har byggts om eller inte utvecklas som du vill i Googles sökresultat finns det anledning att kontrollera vad som händer under ytan.

Här är tio tekniska SEO-problem som kan vara värda att leta efter.

1. Långa laddningstider gör webbplatsen onödigt trög

En webbplats som tar lång tid att ladda är frustrerande för besökaren. Ju längre man behöver vänta, desto större är risken att man lämnar sidan innan den ens har hunnit visa det man kom dit för.

Bakom en långsam webbplats kan det finnas flera olika orsaker. Stora bilder är en vanlig bov, men även många WordPress-tillägg, tunga skript, dålig caching, långsam server eller en onödigt komplex siduppbyggnad kan påverka prestandan.

Det viktiga är därför inte att bara konstatera att webbplatsen är långsam, utan att ta reda på varför.

Börja med de största flaskhalsarna

Kontrollera exempelvis:

• om bilder är onödigt stora
• om moderna bildformat används där det passar
• hur serverns svarstid ser ut
• om onödiga skript laddas
• vilka WordPress-tillägg som faktiskt behövs
• om caching och komprimering är korrekt konfigurerat
• hur sidan fungerar på mobil

PageSpeed Insights kan ge en bra första indikation på vad som kan behöva undersökas.

Det är dock inte meningen att en webbplats måste jaga perfekta poäng i varje prestandatest. Det viktiga är att sidan känns snabb, stabil och lätt att använda i verkligheten.

2. Gamla URL:er leder till fel eller onödiga omvägar

När en webbplats förändras följer inte alltid URL-strukturen med på ett genomtänkt sätt.

En tjänstesida kan ha fått ett nytt namn, en artikel kan ha flyttats eller flera gamla sidor kan ha tagits bort. Om gamla adresser fortfarande finns i sökresultat eller externa länkar kan besökaren hamna på en 404-sida.

Det kan också uppstå så kallade redirect chains, där en URL först skickas till en annan adress som sedan skickar vidare till ytterligare en. Det är onödigt och kan göra webbplatsens struktur svårare att hantera.

Gå igenom URL:erna när webbplatsen förändras

Om en gammal sida har ersatts av en ny, relevant sida kan en 301-omdirigering vara rätt lösning.

Men undvik att rutinmässigt skicka alla gamla adresser till startsidan. En omdirigering fungerar bäst när destinationen faktiskt motsvarar eller ersätter det gamla innehållet.

Var extra noggrann efter:

• redesign av webbplatsen
• byte av URL-struktur
• namnändringar på sidor
• sammanslagning av innehåll
• borttagning av tjänster eller produkter
• byte av domän

En välplanerad URL-struktur är betydligt lättare att underhålla än en webbplats där gamla adresser får leva kvar utan tydlig plan.

3. Viktigt innehåll kan vara osynligt för Google

En sida kan vara både relevant och välskriven, men ändå få svårt att synas om sökmotorerna inte får indexera den.

Det kan exempelvis bero på en felaktig noindex-inställning, regler i robots.txt eller att sidan helt enkelt är svår att hitta via webbplatsens interna struktur.

Det här är ett av de problem som är extra frustrerande eftersom det inte alltid syns när du själv besöker sidan.

Kontrollera de sidor som betyder mest

Google Search Console är ett viktigt verktyg för att undersöka hur Google hanterar webbplatsens URL:er.

Börja framför allt med de sidor som du vill ska bidra till verksamheten:

• startsidan
• tjänstesidor
• kategorisidor
• viktiga produktsidor
• landningssidor
• artiklar som ska få organisk trafik

Om en viktig sida inte kan indexeras spelar det mindre roll hur mycket tid du har lagt på dess innehåll.

Först måste Google kunna hitta och hantera sidan. Därefter kan du börja optimera dess placering i sökresultaten.

4. Canonical pekar inte dit den borde

Det kan finnas flera URL:er på en webbplats som visar samma eller mycket likartat innehåll. Då kan en canonical-tag användas för att tala om vilken URL som är den föredragna versionen.

Det är användbart – men en felaktig canonical kan också skapa problem.

Om en viktig sida exempelvis anger en annan URL som canonical kan du signalera att det är den andra sidan som bör betraktas som huvudversionen.

Canonical behöver spegla din faktiska struktur

Kontrollera därför canonical på viktiga sidor, särskilt efter tekniska förändringar.

Det är extra relevant efter:

• migrering till ett nytt system
• förändrad URL-struktur
• redesign
• byte eller omkonfiguration av SEO-plugin
• förändringar av kategorier och filter

Canonical är däremot inte en universallösning för sidor som liknar varandra. Om två sidor har olika syften kan problemet i stället vara att webbplatsens innehåll eller struktur behöver bli tydligare.

5. Din XML-sitemap innehåller URL:er som inte borde vara där

En XML-sitemap fungerar som en karta över de URL:er du vill göra synliga för sökmotorerna.

Den kan vara särskilt användbar på större webbplatser, men även mindre sajter bör se till att sitemap-filen är korrekt.

Problemet uppstår när den innehåller sådant som egentligen inte hör hemma där – exempelvis borttagna sidor, omdirigerade URL:er eller sidor som inte ska indexeras.

Sitemap ska spegla den webbplats du har idag

På WordPress skapas XML-sitemap ofta automatiskt. Det är praktiskt, men innebär inte att du aldrig behöver kontrollera resultatet.

Efter en större förändring bör du kontrollera att sitemap innehåller de viktiga, aktuella URL:erna och att gamla adresser inte ligger kvar.

Det är en liten teknisk detalj som kan vara lätt att glömma, men som är enkel att kontrollera när du ändå går igenom webbplatsens struktur.

6. Mobilversionen saknar innehåll eller fungerar sämre

Att en webbplats är responsiv betyder inte automatiskt att den fungerar bra på mobil.

Google använder mobile-first indexing, vilket innebär att den mobila versionen har en central betydelse för hur webbplatsens innehåll hanteras i sök.

Det räcker alltså inte att sidan ser bra ut på en stor skärm.

På mobilen behöver besökaren kunna läsa, navigera och använda sidan utan onödiga hinder.

Kontrollera bland annat:

• att texten är lättläst
• att knappar och länkar är enkla att trycka på
• att navigationen fungerar
• att bilder inte blir större än skärmen
• att viktigt innehåll finns även i mobilversionen
• att popup-fönster inte täcker det huvudsakliga innehållet

Testa gärna viktiga sidor på en riktig mobil. Det kan avslöja problem som inte märks i webbeditorns förhandsvisning.

7. HTTPS fungerar inte konsekvent

HTTPS är en självklar teknisk grund för en modern webbplats. Men det räcker inte att det står ett hänglås i webbläsaren på en enskild sida.

Webbplatsens olika versioner behöver hanteras konsekvent.

Exempelvis bör HTTP-versionen normalt omdirigeras till rätt HTTPS-version. Även bilder, skript och andra resurser behöver laddas säkert.

Problem kan bland annat uppstå efter:

• byte av webbhotell
• flytt av webbplats
• ändrade serverinställningar
• installation av SSL-certifikat
• tekniska förändringar i WordPress

Om vissa resurser fortfarande laddas osäkert kan det dessutom skapa varningar i webbläsaren eller andra funktionella problem.

HTTPS är därför inte bara en SEO-fråga. Det är en grundläggande del av en trygg och professionell webbplats.

8. Sidans struktur är svår att tolka

Teknisk SEO handlar inte bara om sådant som händer på servernivå.

Även själva HTML- och rubrikstrukturen påverkar hur tydligt sidans innehåll är organiserat.

Rubriker ska framför allt beskriva innehållets struktur – inte väljas enbart för att få en viss textstorlek.

En tydlig hierarki med H1 för sidans huvudrubrik och H2 och H3 för underliggande avsnitt gör det enklare att förstå hur informationen är uppbyggd.

Det är bra både för besökaren och för sökmotorerna.

Strukturerad data kan förklara innehållet ytterligare

På vissa typer av sidor kan strukturerad data (schema markup) hjälpa sökmotorerna att förstå vad olika delar av innehållet representerar.

Det kan exempelvis handla om information om organisationer, produkter, artiklar eller andra innehållstyper.

Men schema ska användas med eftertanke. Det ska beskriva information som faktiskt finns på sidan och inte användas för att försöka ge sökmotorerna en annan bild av innehållet än den besökaren möter.

9. Internlänkningen lämnar viktiga sidor åt sig själva

Det är lätt att lägga mycket tid på externa länkar och glömma länkarna som redan finns på den egna webbplatsen.

Internlänkar hjälper besökaren att hitta relevant information och gör samtidigt webbplatsens struktur tydligare.

Om exempelvis en viktig tjänstesida bara nås från huvudmenyn och nästan aldrig länkas från relevant innehåll kan du missa möjligheten att skapa starkare samband mellan dina sidor.

Tänk på webbplatsen som ett nätverk snarare än en samling fristående sidor.

En artikel om sökordsanalys kan exempelvis länka till en relevant SEO-tjänst. En tjänstesida kan i sin tur hänvisa till fördjupande artiklar som hjälper besökaren att förstå området bättre.

Låt länktexten säga något

Ankartexten bör helst ge en tydlig bild av vad länken leder till.

SEO för företag är exempelvis mer informativt än klicka här.

Du behöver däremot inte överoptimera internlänkningen. Det viktiga är att länkarna känns naturliga och faktiskt hjälper läsaren vidare.

10. En redesign har förändrat mer än bara utseendet

En av de vanligaste SEO-riskerna uppstår när en webbplats byggs om.

Fokus ligger naturligt på design, funktionalitet och innehåll – medan den befintliga SEO-strukturen lätt glöms bort.

Problemet märks ibland först efter lanseringen, när organisk trafik börjar falla.

En ny webbplats kan ha fått en modernare design men samtidigt:

• tappat gamla URL
• tagit bort sidor som tidigare drog trafik
• fått brutna internlänkar
• sakna viktiga omdirigeringar
• förändrat rubrikstruktur och innehåll
• fått en annan intern struktur
• tappat metadata eller annan viktig information

Det betyder inte att en redesign är dålig för SEO. Tvärtom kan en ombyggnad vara ett utmärkt tillfälle att förbättra webbplatsen – om SEO får vara med redan från början.

Planera SEO innan den nya webbplatsen lanseras

Inför en större förändring är det klokt att först dokumentera nuläget.

Ta reda på vilka sidor som finns, vilka URL som används och vilka sidor som faktiskt får organisk trafik.

Bestäm sedan:

• vilka URL som ska behållas
• vilka som behöver ändras
• vilka sidor som ska slås ihop
• vilket innehåll som ska flyttas
• vilka gamla adresser som behöver omdirigeras
• vilka interna länkar som behöver uppdateras
• hur sitemap och indexering påverkas

Det är betydligt enklare att skydda webbplatsens befintliga SEO-värde innan en ny version går live än att försöka hitta orsaken till ett trafikfall efteråt.

Teknisk SEO löser inte allt – men kan undanröja viktiga hinder

Det är lätt att fastna i tekniska SEO-mätvärden och tro att en webbplats automatiskt kommer att ranka bättre bara för att alla tekniska problem är åtgärdade.

Så enkelt är det inte.

Teknisk SEO skapar förutsättningar. Men webbplatsen behöver också ha innehåll som svarar på människors sökningar, en struktur som hjälper både besökare och sökmotorer att förstå webbplatsen och sidor som faktiskt uppfyller sökintentionen.

Det är därför SEO behöver ses som flera delar som arbetar tillsammans:

teknik + innehåll + struktur + användarupplevelse + relevans

Teknisk SEO är en viktig del av ett större SEO-arbete, där även innehåll, sökord, struktur och konvertering behöver hänga ihop.

En tekniskt välfungerande webbplats kan ha svårt att synas om innehållet inte motsvarar det målgruppen söker efter. Samtidigt förändras sättet människor söker efter information. Läs mer om hur SEO hänger ihop med AI-sök och GEO i vår guide, Så syns ditt företag i AI-sök. På samma sätt kan ett riktigt bra innehållsarbete få sämre effekt om viktiga sidor inte kan hittas, indexeras eller navigeras på ett bra sätt.

Det är sällan som en enda teknisk detalj avgör hur bra en webbplats lyckas i sökresultaten. Ofta handlar det om att identifiera de hinder som tillsammans begränsar webbplatsens potential.

Vad bör du åtgärda först?

Alla SEO-problem är inte lika viktiga.

Det kan vara frestande att börja med sådant som är enkelt att ändra, men den bästa prioriteringen är inte alltid den som ger snabbast checkmark i ett SEO-verktyg.

Börja i stället med att fråga:

1. Finns det viktiga sidor som Google inte kan indexera?
2. Har webbplatsen URL-problem eller brutna länkar?
3. Finns det prestandaproblem som påverkar användarupplevelsen?
4. Är den mobila versionen komplett och användbar?
5. Är webbplatsens struktur och internlänkning logisk?

När de grundläggande problemen är under kontroll blir det lättare att arbeta vidare med innehåll, sökord och konvertering.

Behöver du hjälp att hitta problemen?

Du behöver inte själv kunna tolka alla tekniska SEO-signaler för att få en bättre webbplats.

En SEO-analys kan ge en tydligare bild av vad som fungerar, vad som håller tillbaka webbplatsen och vilka åtgärder som är mest värdefulla att börja med. Om du vill arbeta mer långsiktigt med webbplatsens synlighet kan du läsa mer om våra SEO-paket och olika nivåer av SEO-arbete.

Det kan vara särskilt relevant om du:

• har tappat organisk trafik
• inte får den synlighet du förväntar dig
• har en äldre webbplats
• planerar en redesign eller migrering
• har gjort SEO-arbete utan att se önskad utveckling
• vill veta vilka förbättringar som bör prioriteras

I stället för att gissa kan du börja med att ta reda på vad som faktiskt händer på webbplatsen.

Jag hjälper företag att analysera SEO från flera perspektiv – från tekniska förutsättningar och webbplatsstruktur till innehåll, sökintention och möjligheter att öka den organiska synligheten.